网剧进入3.0时代优酷爱奇艺腾讯开启视频网站新玩法

进入五月,自制剧市场先后被多部优质作品点燃。

 

先是优酷的《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》,关注女性成长,用多个现实话题打开广泛的社会讨论度。其中后者选择了20集每集20分钟的形式播出,开始探索新网剧模式。

 

网剧进入3.0时代

 

随后,腾讯视频推出《结爱·千岁大人的初恋》,巧妙的人狐恋题材让这部剧迅速在年轻受众中升温,而陈正道导演的精致拍摄风格也给“小而美”的网剧类型下了新定义。而日前刚刚登场就收获8.2分成为年度最高口碑的《东方华尔街》,通过金融商战题材和每季五集的迷你剧模式,对网剧模式带来了新的探索。

 

而距离在纳斯达克挂牌上市刚刚过去一个多月的爱奇艺,也在剧集方面不断升级。经典IP剧《泡沫之夏》和刚刚上线的《热血狂篮》,以及即将在5月30日上线的由徐静蕾监制的《同学两亿岁》,都选择了用不同的题材和多元类型讲述青春故事,为今年爱奇艺重点打造的“爱青春剧场”加码。

 

网剧进入3.0时代

 

作为目前最受关注的三大互联网视频网站,其布局策略和内容选择势必影响着接下来整个网剧市场的变化。从近期推出的内容就可以看出,在网剧市场迈进全面化和多样化的超级网剧3.0时代,视频网站的新玩法已经正式开启。

 

 

短剧时代到来  “短小精悍”指日可待

 

 

在4月份的优酷春集上,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼优酷事业群总裁杨伟东就率先提出了“我们的终极对手是睡眠”的概念。在网剧2.0时代已经建立起的丰富内容的基础之上,作为内容生产者不得不面对的现状就是:用户对内容和时间的性价比要求越来越高。在这种形式之下,自然就催生着网剧不得不朝着剧集更短、同时内容更浓的方向升级。

 

在5月的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺首席内容官也提出了要开启“新短剧时代”,并在此基础上提出了“黄金时代超级网剧方法论”:在美剧模式的战略框架内,打造付费剧时代、新剧本时代和新制作时代。

 

网剧进入3.0时代

 

由此可见,打造“短小精悍”的剧集已经成为了视频网站的共识。从近期视频网站推出的作品也可以看出,优酷的《上海女子图鉴》选择了20集每集20分钟的形式播出;而腾讯视频的《东方华尔街》则是季播5集每集60分钟的英美剧模式。从这两部作品开始,国产网络自制剧已经开始了新一轮短剧模式探索的真正实践。

 

随着两部作品的播出,近期影视行业的的热门话题之一就是关于长剧集和短剧集弃剧率的讨论。根据爱奇艺世界·大会发布的数据可以发现,长剧的弃剧率明显高于短剧36%,拉新率则远低于短剧14%。同时,短剧模式更有利于支撑会员形成付费习惯,这对于将吸纳付费会员作为首要竞争目标的视频网站而言,无疑是最具吸引力的选择。

 

 

通过短剧模式培养付费会员的模式已经在Netflix的平台得到有效验证。Netflix长期以来一直是以短剧为主的美剧模式,其收益也逐渐从早期的广告收入转变为用户付费收入。因此,在国内视频网站正在向付费时代过渡的时期,短剧模式一定会成为各大视频网站最有利的选择。

 

 

从渴望大众到服务好圈层

爆款来自“成功安利出圈”

 

 

垂直化、圈层化已经是网剧市场老生常谈的话题,但是在3.0时代,对于圈层内容的大众化又有了新的探讨。

 

在好内容的驱动之下,因为时间有限,选择成本高,用户势必越来越趋向把时间投入到自己真正感兴趣的内容,而不仅仅是大众流行内容。因此,对于内容供给方的视频平台而言,在网生内容的丰富度能够满足当前分众消费的前提下,打造垂直的圈层内容就成为了必然的内容选择。

 

网剧进入3.0时代

 

但同时这也就意味着,今天大众爆款的内容的概率越来越低,绝大部分的爆款意味着某些人群热议的内容,圈层爆款成为新的爆款常态。即使有大众爆款,也需要先打穿某些圈层,经历圈层爆发,再蔓延到更多人群,这正在成为新的内容发酵路径。

 

从去年的刑侦剧《无证之罪》《白夜追凶》到今年的爱情奇幻剧《结爱》,从作品类型而言,并不是传统意义上的广泛受众类型,但这些作品的传播路径都是先通过小圈层成为爆款,继而不断被安利出圈,最终成为更大范围的热门作品。

 

网剧进入3.0时代

 

因此,基于网剧受众的年轻化群体和类型喜好,爱奇艺将在今年将通过推出“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”的专属剧场形式,深耕青春和悬疑两大类型。聚焦年轻用户群体,服务好青春、悬疑、探险等传统意义上的窄众圈层,同时不断强化内容制作,让“小而美”的作品成功出圈,成为更大范围人群关注的热点内容。

 

 

 

3.0时代更加庞大的产业版图

 

 

 

除了内容上的诸多变化之外,视频网站还在3.0时代扩展了更加庞大的产业链合作版图。在今年腾讯新文创生态大会上,就阐述了从“泛娱乐”向“新文创”的转变,通过与文创产业上下游更加紧密的链接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更加高效的数字文化生产与IP文化价值构建。

 

除了强大的IP储备和精品化开发之外,各大视频平台在人才战略上也不断升级。继陆川、韩三平、管虎等电影人率先入局网剧之后,张艺谋、陈凯歌、黄建新、于冬等人也在今年宣布入局网剧。电影人涉足网剧成为了行业新趋向,由此带来的新思路、新元素,以及电影技术和网剧将产生的新碰撞,势必将让3.0时代的网剧行业愈发精品化,甚至接近电影级别。

 

可见,视频网站的“盲目烧钱”的时代将逐渐退潮,在精品化和类型化的形势下不断玩出新花样,打开新思路,让接下来的3.0时代依然值得展望。

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